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其(qi)實每一個(ge)優秀(xiu)的(de)案例都(dou)有它(ta)不同(tong)的(de)閃光(guang)點(dian)，我(wo)們無法一概而論好(hao)的(de)案例一定是怎樣怎樣的(de)。如果這么(me)容易(yi)被總結出來(lai)，那廣(guang)告就(jiu)失去探索和(he)變(bian)化(hua)的(de)魅力啦(la)～今天我(wo)們就(jiu)要為大家分(fen)享(xiang)這樣兩個(ge)“另類”的(de)極具地域特色的(de)快(kuai)樂(le)金(jin)融(rong)廣(guang)告——長(chang)沙銀行的(de)“長(chang)湘(xiang)貸”和(he)“快(kuai)樂(le)秒貸”。
怎么讓“缺錢”的用戶快樂起來？面對(dui)這樣一個嚴肅的(de)課題，長(chang)沙銀行(xing)在用產品(pin)來幫助用戶解決(jue)“缺錢”痛(tong)苦的(de)同時，也希望(wang)能通過創意的(de)方式擊中用戶痛(tong)點，把他們(men)的(de)“痛(tong)苦”變成“痛(tong)快”！
和甲方一起玩出快樂的花來！我們對以往的(de)金融(rong)廣告(gao)進行了深(shen)度(du)研究，發現(xian)一(yi)般常見的(de)“冷色調(diao)、精英范(fan)“和(he)”煽情(qing)派、走心范(fan)”這兩種風格廣告(gao)，不(bu)(bu)是居高臨(lin)下完全不(bu)(bu)接地氣，就是一(yi)味放大用戶的(de)痛(tong)苦(ku)，卻都沒能(neng)真(zhen)正解決(jue)消(xiao)費人(ren)群的(de)痛(tong)苦(ku)。基(ji)于這個洞察，我們和(he)長沙銀行一(yi)拍即(ji)合，決(jue)定用“另類(lei)”的(de)方(fang)式演繹“快(kuai)樂的(de)金融(rong)廣告(gao)”！
長沙銀行，真·快樂代言人從2015年銀行業開始追尋用戶體驗的新趨勢起，長沙銀行就從刻板印象中跳脫出來，以“湖南人自己的銀行”開始轉型，“編碼“出了自己獨有的“快樂基因”。
四年過去，長沙銀(yin)行的快樂(le)從未改變，“敢(gan)(gan)(gan)玩敢(gan)(gan)(gan)鬧敢(gan)(gan)(gan)嘗試(shi)”，從這次我們和長沙銀(yin)行合(he)作中就能深(shen)深(shen)體(ti)會到這個快樂(le)金融品牌基因(yin)里的歡樂(le)氛圍。
從創意提出(chu)到拍攝再到剪輯完(wan)成，我們最(zui)需要感謝的也是自帶(dai)快樂(le)光環的“寶藏甲方“長沙銀行。與(yu)其說是一(yi)次商業(ye)合作(zuo)，更像一(yi)次次歡樂(le)的”嘮嗑(ke)“，也正是在(zai)(zai)這種氣(qi)氛中，我們和長沙銀行一(yi)起(qi)在(zai)(zai)臉譜化的金融行業(ye)廣告中，殺出(chu)了一(yi)條與(yu)眾(zhong)不同的快樂(le)之路，并在(zai)(zai)快樂(le)路上繼續(xu)前行。
