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2023年7月14日，在「四通八達」的萬科時代中心 · 十里，我們舉辦了一場搬家派對。以下是關于本派對的現場報道。
感謝中國商務廣告協會
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源源不斷的花束讓優力北京新居蓬蓽生輝，兩排滿滿的花簇霸占了整個走廊，頗為壯觀。即使有些朋友因時間安排無法親臨，祝福也隨花到了。
每份祝福我們都已記在心上，
心存感謝，期待繼續攜手共進。
在派對中，我們設置了一個圓桌環節，刻意“為難”三位重要嘉賓。
以「青年不止十問」為核心主題，我們向公司內外的青年廣告人征集了些許關于行業、前輩和世界的問題，想看看當成熟老練的遇上新奇輕佻的，能碰撞出什么樣的火花。
如何開一家30年長青的集團企業？
馮毅董事長：一(yi)(yi)個人的(de)精力(li)有(you)限(xian)，一(yi)(yi)個人整合(he)的(de)資源(yuan)也(ye)有(you)限(xian)。這(zhe)個世界上大家記住，并不(bu)(bu)是說你有(you)多能(neng)干就多有(you)價(jia)值，關鍵(jian)是你能(neng)不(bu)(bu)能(neng)“專注”在一(yi)(yi)個點上，做到極致，幾十年如一(yi)(yi)日(ri)，這(zhe)個可能(neng)是我(wo)們能(neng)活(huo)到30歲的(de)法寶之(zhi)一(yi)(yi)，還有(you)一(yi)(yi)個就是“誠信(xin)”，企業長興不(bu)(bu)衰(shuai)，屹立不(bu)(bu)倒，靠(kao)的(de)還是誠信(xin)。最后(hou)要有(you)毅(yi)力(li)，如果沒有(you)毅(yi)力(li)，遇到困難就放棄(qi)，這(zhe)是走不(bu)(bu)遠的(de)。
青年廣告人最需要知道什么？
西沙總：在座的(de)都是(shi)(shi)廣告(gao)人，做了這么長(chang)時(shi)間了，你得把一件事(shi)想明白，就(jiu)是(shi)(shi)“廣告(gao)到底是(shi)(shi)做什么的(de)”。這其實是(shi)(shi)一個非常簡單的(de)問題，但不一定所(suo)有人都能回答出來。廣告(gao)，就(jiu)是(shi)(shi)讓(rang)(rang)消費(fei)者(zhe)產生消費(fei)行為，刺激(ji)消費(fei)。就(jiu)是(shi)(shi)讓(rang)(rang)消費(fei)者(zhe)能夠(gou)站在貨柜前，讓(rang)(rang)他(ta)們(men)掏錢買東西。
還有一個問題(ti)是，廣(guang)告(gao)人(ren)說的(de)話，到底是給(gei)誰說的(de)。一些創作者都是寫(xie)(xie)(xie)自己的(de)人(ren)生(sheng)經(jing)歷、世界觀。但(dan)廣(guang)告(gao)人(ren)的(de)文(wen)案是寫(xie)(xie)(xie)給(gei)你自己的(de)還是寫(xie)(xie)(xie)給(gei)別人(ren)的(de)？你必須要(yao)明白，消(xiao)費者和(he)客戶需要(yao)的(de)是什么，你說什么話他(ta)們才能(neng)聽懂、記住、接受(shou)。這(zhe)就是我常說的(de)廣(guang)告(gao)人(ren)的(de)偉大(da)所(suo)在，所(suo)以我非常崇(chong)拜(bai)廣(guang)告(gao)人(ren)，非常非常熱(re)愛廣(guang)告(gao)，我希望年輕一代的(de)人(ren)也要(yao)熱(re)愛廣(guang)告(gao)，不要(yao)把廣(guang)告(gao)庸俗化了。
什么樣的創意能得獎？什么樣的廣告是好廣告？一定是消費者能接受，客戶也能接受的廣告。不是說我認為這個就好了，這件事不是你自己的心聲占主導，我覺得這是廣告人和其他文人墨客不一樣的一點。一個電影，一個電視劇，比如說最牛的電視劇，看完你就記得幾句話，甚至看了多少遍了，你可能一句話都沒記住。但是一個廣告只要一播，特別是好的，你馬上就會記住。什么是好的廣告？能讓你記住的就是好的。如果你看了(le)一(yi)眼就跟沒看一(yi)樣，那不是(shi)好(hao)，那就對消(xiao)費者沒有(you)刺(ci)激，沒有(you)影(ying)響。所以我(wo)覺(jue)得(de)我(wo)們做了(le)這么(me)久廣告，重(zhong)要(yao)的還是(shi)去明白廣告業到底是(shi)在干什么(me)。
我們如何做出戛納級別的中國廣告？
勞博總：我(wo)(wo)覺得(de)我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)創意(yi)在(zai)全球比起(qi)來是(shi)弱的(de)(de)(de)，沒有(you)太(tai)適應英文(wen)的(de)(de)(de)體系，這確實是(shi)一個(ge)挑戰。我(wo)(wo)的(de)(de)(de)戛(jia)納(na)之行每(mei)年都是(shi)又(you)快(kuai)樂又(you)痛(tong)苦(ku)，快(kuai)樂的(de)(de)(de)是(shi)我(wo)(wo)能(neng)看到(dao)一些好的(de)(de)(de)作品(pin)，戛(jia)納(na)也有(you)很多朋(peng)友在(zai)那(nei)里(li)，痛(tong)苦(ku)的(de)(de)(de)是(shi)我(wo)(wo)們每(mei)年在(zai)那(nei)的(de)(de)(de)拋(pao)頭(tou)露面的(de)(de)(de)機會不多。
我(wo)想未來，我(wo)們(men)一定要(yao)關注中(zhong)國(guo)品(pin)牌或者全球品(pin)牌在中(zhong)國(guo)的傳播，關注他們(men)如何(he)達到很好(hao)的成績，我(wo)們(men)不能太依賴(lai)別人(ren)了。在座各(ge)位都是(shi)很年輕(qing)的人(ren)，需要(yao)去思考如何(he)在幫(bang)中(zhong)國(guo)品(pin)牌拿(na)到更好(hao)結果(guo)時，拿(na)到你的一個收獲。獲獎(jiang)一定是(shi)你做出(chu)職業生涯里面(mian)最好(hao)的作(zuo)品(pin)去也幫(bang)客戶(hu)拿(na)到他最佳(jia)的一個結果(guo)，當幫(bang)客戶(hu)拿(na)到最佳(jia)結果(guo)后，獎(jiang)項自然就有了。
我覺得不能為了戛納而去，我們應該帶著結果而去戛納，這是我的感受。
三位多邊形年輕人熱情地在派對的開放麥環節上，分享了他們對世界的獨特靈感。
希望所有年輕人，都要有偉大的抱負。
希望大家熱愛廣告，做一個有尊嚴的、像樣的，最好是偉大的廣告人。
時代塑造著我們，我們也塑造著時代，懷抱信心，勇敢去在時代中活出自己！
Mandy：
“定(ding)義與打破(po)”是每(mei)時每(mei)刻(ke)都(dou)在(zai)發(fa)生(sheng)的(de)，我們都(dou)在(zai)嘗試去(qu)找到自己(ji)的(de)定(ding)義，卻(que)又不甘心于固定(ding)的(de)模式，因為這個時代的(de)需(xu)求無(wu)時無(wu)刻(ke)都(dou)在(zai)發(fa)生(sheng)變化。
所以選取“時代青年(nian)的靈(ling)感派對”做我(wo)們這次(ci)(ci)搬家的主(zhu)題(ti)，是希望(wang)它不(bu)僅是一(yi)次(ci)(ci)開業(ye)活(huo)動(dong)，而是優力互動(dong)能夠給(gei)現在(zai)的廣告行(xing)業(ye)和客戶伙(huo)伴們帶來(lai)更多(duo)新靈(ling)感和新創(chuang)意的開始。
我不(bu)希望把優力(li)固(gu)定(ding)為一(yi)個傳統模式下的廣告公司，她是一(yi)個「全鏈(lian)路(lu)整合(he)營銷方案(an)提供商」，期(qi)待(dai)在創(chuang)策(ce)媒各方100%的發力(li)下，讓(rang)整合(he)傳播產生(sheng)300%的效(xiao)果。
迄今為(wei)止，優力互(hu)動(dong)已(yi)經(jing)成立17年了。
17年(nian)，是一(yi)(yi)個少(shao)年(nian)開始成(cheng)(cheng)為大人(ren)的(de)年(nian)齡，是一(yi)(yi)個魯(lu)莽氣質未完全(quan)褪(tun)去(qu)但有了更多(duo)成(cheng)(cheng)熟底氣的(de)年(nian)齡。我們(men)遇見的(de)風浪不少(shao)，所以更懂得(de)馭浪而行；我們(men)受益(yi)于伙伴之處很多(duo)，所以更篤(du)信(xin)未來要繼續并肩前行；我們(men)相(xiang)信(xin)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)力量，如同(tong)當年(nian)我們(men)被前輩那么無條件相(xiang)信(xin)一(yi)(yi)樣。
持續開放(fang)，繼續求(qiu)變(bian)，仍將(jiang)指引我(wo)們(men)前進(jin)。我(wo)們(men)用今日(ri)這個(ge)特(te)別的(de)(de)創新空間歡迎大(da)家，也有(you)著(zhu)這樣的(de)(de)深意(yi)。在(zai)新辦公區內，設(she)計師特(te)意(yi)在(zai)傳統工位與會議室之上劃(hua)分出(chu)大(da)面(mian)積無定(ding)義(yi)的(de)(de)第(di)三空間，希望(wang)每一位融入者都能“跳進(jin)跳出(chu)，嚴謹活潑(po)，換位思考；勞逸結合(he)，高(gao)效(xiao)節能，模糊界限(xian)；室內室外(wai)，明暗對比，自我(wo)審視”。我(wo)們(men)期望(wang)引出(chu)所(suo)有(you)戰在(zai)一線的(de)(de)優力廣告人更OMG的(de)(de)作(zuo)品，同時(shi)也象征著(zhu)優力將(jiang)以開放(fang)的(de)(de)心(xin)態，面(mian)對所(suo)有(you)客戶、盟友和伙伴，開啟我(wo)們(men)的(de)(de)無屆營(ying)野。
只有(you)浪比浪高，才有(you)機(ji)會創(chuang)造歷史。感謝(xie)7月14日所有(you)人的到(dao)場和支持，接下來的路，我們(men)一起慢慢走。