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夢想永不獨行
今天，以“夢想永不獨行(xing)”為主題的(de)(de)2019阿里文娛智能營(ying)銷平臺KA渠道代(dai)(dai)(dai)理商(shang)大會召開，來自全國各(ge)地的(de)(de)40余家代(dai)(dai)(dai)理商(shang)代(dai)(dai)(dai)表齊聚京城，共同走進共鑄一(yi)新，乘勢而上的(de)(de)營(ying)銷“心”時代(dai)(dai)(dai)。
阿里文娛(yu)智能(neng)營銷(xiao)平臺總經理、銷(xiao)售副總裁趙(zhao)婷攜阿里文娛(yu)智能(neng)營銷(xiao)平臺各職(zhi)能(neng)負責人(ren)，就2019年(nian)如何更好地完善全國(guo)KA渠(qu)道建設，對于下一步重點策略和產品創新展開研討。
品眾(zhong)互動CEO王娜、品眾(zhong)互動副總裁安(an)洋參與會議，與阿里平臺(tai)共同(tong)實現(xian)營(ying)銷“智(zhi)達于心”。阿里文娛智(zhi)能營(ying)銷平臺(tai)通過年(nian)度業績表現(xian)、增速、服務等維(wei)度，綜合(he)評選并進(jin)(jin)行了表彰，并對2019年(nian)核心代理商進(jin)(jin)行了授牌儀(yi)式。
品眾互動被正式授權為阿(a)里文娛(yu)智能營銷平臺2019年度(du)(du)KA核心代(dai)理商，2019年度(du)(du)KA金融行業(ye)代(dai)理商，并(bing)摘得2019年度(du)(du)睿智貢獻卓(zhuo)越獎(jiang)，以及優秀合作伙(huo)伴兩項榮譽！
品眾互動代表安(an)洋（左(zuo)四）接(jie)受表彰
共鑄一新
2019年(nian)乘(cheng)勢而(er)上
阿(a)里文娛智能(neng)營銷(xiao)(xiao)平(ping)臺總經理、銷(xiao)(xiao)售副總裁趙(zhao)婷在大會開場時做了精彩致辭(ci)，回顧平(ping)臺一(yi)年(nian)成績，展望2019年(nian)發展愿景。她(ta)指出，過(guo)去一(yi)年(nian)經過(guo)大家通力合(he)作，平(ping)臺通過(guo)完善代理商(shang)體(ti)系、優化(hua)和推出更行(xing)(xing)之有效的廣(guang)告產品(pin)、加強(qiang)代理商(shang)賦(fu)能(neng)等方式，實現業(ye)績顯(xian)著增(zeng)長，在軟件(jian)、教育、金融、資訊傳(chuan)媒(mei)等重點行(xing)(xing)業(ye)的覆蓋(gai)和滲透率得(de)以提(ti)升。
“2019年，我們將(jiang)堅持(chi)‘客戶(hu)(hu)第一’，貫徹深耕頭部客戶(hu)(hu)、兼顧中腰部客戶(hu)(hu)、發(fa)力行業(ye)(ye)分(fen)層(ceng)開(kai)拓的策略(lve)。以搜索、信息流并駕齊驅(qu)為平(ping)臺護航，提升效(xiao)益(yi)、效(xiao)率，雙管齊下(xia)賦能廣告主。攜手代理商緊密合作，不(bu)斷升級(ji)平(ping)臺產品(pin)和服(fu)務，做效(xiao)果最好(hao)的商業(ye)(ye)平(ping)臺，做具有價值的商業(ye)(ye)平(ping)臺。”
阿里文娛智能營銷平臺總經理
銷售副總裁 趙婷
相輔相成
多維升級共同成長
從(cong)2016年至今，“我們和代(dai)理(li)商伙伴的(de)關系好(hao)像經(jing)(jing)歷(li)了(le)相識(shi)、戀愛、婚姻的(de)階段(duan)，起(qi)初(chu)各自安好(hao)，中期相互(hu)(hu)融合，如今已經(jing)(jing)共(gong)同經(jing)(jing)營(ying)(ying)、相互(hu)(hu)成就”，阿里文(wen)(wen)娛智能(neng)營(ying)(ying)銷(xiao)平(ping)(ping)臺大客戶銷(xiao)售(shou)部總經(jing)(jing)理(li)成亞(ya)男比喻道(dao)。2018年，阿里文(wen)(wen)娛智能(neng)營(ying)(ying)銷(xiao)平(ping)(ping)臺實現了(le)穩健地發展，KA渠(qu)道(dao)體(ti)系趨于(yu)成熟化。在頭部客戶層面，以(yi)軟件、教育、金融為核心的(de)頭部行業增速(su)顯著(zhu)；同時，平(ping)(ping)臺通過標準(zhun)化的(de)流(liu)程、緊密化的(de)溝通、多元化的(de)合作構建了(le)更為完(wan)善(shan)的(de)代(dai)理(li)商體(ti)系，升(sheng)級(ji)營(ying)(ying)銷(xiao)服(fu)務(wu)，取得了(le)質的(de)飛躍。
2019年，平臺(tai)將(jiang)堅持(chi)全(quan)(quan)方位賦能代理(li)商，提升精細化運營(ying)，從(cong)銷(xiao)售、產(chan)品、顧問、市場、運營(ying)側共同發(fa)力。引入(ru)優酷(ku)信息(xi)流(liu)、大文娛宣發(fa)IP招商、集團跨(kua)BU創新合作(zuo)等“新資源”，采用行(xing)(xing)代雙產(chan)品線打通、全(quan)(quan)新代理(li)商政策機制、優酷(ku)信息(xi)流(liu)代理(li)商引入(ru)等“新模(mo)式”，持(chi)續教育(yu)行(xing)(xing)業(ye)垂直試(shi)點(dian)、營(ying)銷(xiao)大賞全(quan)(quan)面(mian)升級、品牌廣告(gao)合作(zuo)探索、代理(li)商服務能力星級評定等“新探索”。與代理(li)商一起，營(ying)造新的代理(li)生態，相互支(zhi)持(chi)、互相成就。
阿里文娛智能營銷平臺
大客戶銷售部(bu)總經理 成亞男
緊密聯動
專人專項共建(jian)優質服務鏈
在(zai)會上(shang)，阿(a)里(li)文(wen)(wen)娛智能營(ying)銷平臺(tai)(tai)營(ying)銷顧問部總經理(li)(li)夏海通(tong)過不(bu)同行業廣告主在(zai)搜(sou)索和(he)信息流運營(ying)類(lei)型上(shang)差(cha)異數據分(fen)析，指出在(zai)當下的營(ying)銷市場環境下，平臺(tai)(tai)同代(dai)理(li)(li)商(shang)伙(huo)伴(ban)應更(geng)加關注(zhu)運營(ying)能力。2018年(nian)，為了更(geng)好地聯動代(dai)理(li)(li)商(shang)伙(huo)伴(ban)，完(wan)善大客(ke)戶服務體(ti)(ti)系(xi)，平臺(tai)(tai)發起“專(zhuan)人專(zhuan)項”，即代(dai)理(li)(li)商(shang)組建(jian)針(zhen)對阿(a)里(li)文(wen)(wen)娛智能營(ying)銷平臺(tai)(tai)專(zhuan)屬服務團(tuan)隊，與(yu)(yu)媒體(ti)(ti)在(zai)運營(ying)優(you)化、案例輸(shu)出、頭(tou)部客(ke)戶深(shen)挖(wa)、中(zhong)腰部客(ke)戶提升等方向進行共建(jian)。通(tong)過SOP機制(zhi)進行數量及質量考核(he)，共同達成(cheng)效率與(yu)(yu)收入的雙提升。
而針對(dui)品牌(pai)(pai)探(tan)索，阿里文娛智能(neng)營(ying)(ying)銷平臺通過(guo)整合(he)阿里多(duo)端(duan)服務(wu)能(neng)力，貫通數據及場(chang)(chang)景，推(tui)出創新(xin)定制(zhi)化商業產品體系“品牌(pai)(pai)星(xing)河”，在實(shi)際投放的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)屢創佳績。例(li)如“搜索＋信息(xi)流(liu)(liu)”即時聯動(dong)的(de)“雙子星(xing)”產品，為蜻(qing)蜓(ting)FM客戶帶來下發搜索過(guo)品牌(pai)(pai)詞受(shou)眾信息(xi)流(liu)(liu)廣(guang)告(gao)CTR為行業均值6倍，VIVO推(tui)廣(guang)新(xin)機NEX信息(xi)流(liu)(liu)部(bu)分平均CTR8%+的(de)好(hao)成績。同(tong)時，未(wei)來平臺將以UC為核(he)心，聯動(dong)阿里多(duo)BU實(shi)現內容賦能(neng)、場(chang)(chang)景融通、頻道(dao)共建、服務(wu)延伸，最大程(cheng)度豐富(fu)品牌(pai)(pai)資源，承接多(duo)種需求，實(shi)現品牌(pai)(pai)營(ying)(ying)銷合(he)力。
阿里文娛智能營銷平臺
營銷顧問部總經理(li) 夏海(hai)
技術加持
臥龍匯川雙核提效
在技術方面(mian)(mian)，阿里文娛智(zhi)能(neng)營(ying)銷平(ping)臺研(yan)發部總(zong)經理杜顏龍介(jie)紹，平(ping)臺今年的(de)目(mu)標是通過在算(suan)法、數據、產品三方面(mian)(mian)的(de)智(zhi)能(neng)加持，在搜索(suo)、信息流層面(mian)(mian)雙(shuang)核提效。
在提升(sheng)效率方面，臥龍將以(yi)“動(dong)態創意”豐富傳播物料及樣(yang)式，以(yi)多素材智能(neng)拼接組合達到(dao)億(yi)人億(yi)面的個性化動(dong)態廣告傳播；“動(dong)態商品(pin)廣告”搭(da)建商品(pin)增量(liang)流，從“提詞”到(dao)“無詞”，實(shi)現商品(pin)庫信息自動(dong)觸發；“線(xian)索直(zhi)達”在搜(sou)索廣告樣(yang)式上升(sheng)級，所(suo)搜(sou)即(ji)所(suo)得，縮短轉化環(huan)節；“智能(neng)提詞”，讓(rang)關鍵詞流量(liang)購買更方便，更加(jia)高效、即(ji)時。
而在提(ti)升效益方面，匯川產品線(xian)將全新升級。以(yi)oCPC細(xi)分(fen)人(ren)(ren)群(qun)標(biao)簽，通(tong)過系列(lie)算(suan)法協(xie)助客戶(hu)優化(hua)(hua)目(mu)標(biao)及出價，達到(dao)穩定(ding)獲量(liang)和(he)合(he)(he)理成本(ben)的平衡統一；DMP從技(ji)術上支持人(ren)(ren)群(qun)管理運(yun)算(suan)、投放優化(hua)(hua)、智(zhi)能人(ren)(ren)群(qun)捕捉推薦(jian)；配合(he)(he)平臺實(shi)時數據+解決方案的計劃診斷(duan)，以(yi)及方便、清晰、共享(xiang)、協(xie)同(tong)、快捷的賬戶(hu)管家(jia)的雙(shuang)優化(hua)(hua)，以(yi)平臺Marketing API技(ji)術，達到(dao)廣告(gao)主(zhu)迅速擴量(liang)、成本(ben)控制、穩定(ding)投放的推廣目(mu)標(biao)。此外，匯川未來(lai)會(hui)具(ju)備更(geng)多(duo)(duo)流量(liang)場(chang)景(jing)，通(tong)過承接優酷信息流，UC與(yu)優酷將實(shi)現(xian)(xian)雙(shuang)效聯(lian)合(he)(he)，達到(dao)內容場(chang)景(jing)與(yu)觀(guan)影場(chang)景(jing)的貫通(tong)。帶(dai)來(lai)小視頻流量(liang)生(sheng)態(tai)、正文(wen)頁(ye)流量(liang)生(sheng)態(tai)和(he)搜索流量(liang)生(sheng)態(tai)等更(geng)多(duo)(duo)流量(liang)形式及玩法，多(duo)(duo)維度支撐實(shi)現(xian)(xian)更(geng)優質投放效果(guo)，為品牌廣告(gao)主(zhu)實(shi)現(xian)(xian)營銷技(ji)術的多(duo)(duo)重賦能。
阿里文娛智能營銷平臺
研發部總經理 杜(du)顏龍
精益求精
攜手(shou)共創品牌(pai)影響力(li)
國內多個第(di)三方數據機構(gou)發布報告顯示，2018年(nian)神馬搜索(suo)在中國移動搜索(suo)領域市場份額排名第(di)二，且增速第(di)一；UC瀏覽器(qi)以28%的(de)占比成為(wei)用(yong)戶(hu)首選手機瀏覽器(qi)，UC資訊生態信息流用(yong)戶(hu)達4億+。這(zhe)些數據彰顯平(ping)臺(tai)行(xing)業認(ren)知度穩(wen)步提升，這(zhe)離不開平(ping)臺(tai)與代(dai)理商伙伴(ban)針對品牌影(ying)響力的(de)共創。
阿里文(wen)娛智能(neng)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)平臺營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)推廣部總經理(li)成慶介紹(shao)，2018年，平臺不斷創新和推出(chu)系列營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)市(shi)場活動，從(cong)季度(du)共創會、UMIC整(zheng)合營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)論壇(tan)、首屆(jie)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)大(da)賞、營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)盛典(dian)等項目建設(she)商業(ye)(ye)品(pin)牌形象(xiang)，傳播平臺影(ying)(ying)響價值，助力(li)業(ye)(ye)務深挖(wa)。其中(zhong)，UMIC整(zheng)合營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)高端論壇(tan)，通過分享覆蓋(gai)金融、軟(ruan)件、游(you)戲、教育、房產5大(da)行業(ye)(ye)，分享行業(ye)(ye)洞察及解(jie)決(jue)方案(an)，為廣告主解(jie)決(jue)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)難題。同時，為表(biao)彰優秀營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)案(an)例，沉淀(dian)智能(neng)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)方法(fa)論，啟動了(le)首屆(jie)阿里文(wen)娛智能(neng)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)平臺“營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)大(da)賞”，73個(ge)(ge)優秀案(an)例，涉及11個(ge)(ge)行業(ye)(ye)，深度(du)挖(wa)掘阿里文(wen)娛智能(neng)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)平臺媒體矩(ju)陣優勢，樹立(li)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)行業(ye)(ye)標桿，促進平臺與品(pin)牌影(ying)(ying)響力(li)同步升級(ji)。
2019年，配合UC用戶(hu)市場的(de)優質(zhi)(zhi)內容、爆款IP及熱點事(shi)件，通過大文娛(yu)整合宣(xuan)發(fa)打通，挖掘(jue)優質(zhi)(zhi)IP的(de)商業(ye)(ye)價值。在市場活動上(shang)，會堅持深耕與共創(chuang)。以行業(ye)(ye)尊享(xiang)會、客(ke)戶(hu)日(ri)、權威第三方(fang)行業(ye)(ye)活動等，針對頭部客(ke)戶(hu)持續(xu)深耕，以資源推介會、UMIC、營銷知識大講(jiang)堂等持續(xu)挖掘(jue)中腰部客(ke)戶(hu)，以細分行業(ye)(ye)沙龍(long)及行業(ye)(ye)解決方(fang)案(an)等持續(xu)開(kai)拓行業(ye)(ye)分層。同時，今年的(de)“營銷大賞(shang)”也會進(jin)行從賽制(zhi)、賽事(shi)再到傳播的(de)全(quan)面升級(ji)，實現數量(liang)、質(zhi)(zhi)量(liang)、聲量(liang)的(de)聯合提升。
阿里文娛智能營銷平臺
營(ying)銷推廣部總經理 成(cheng)慶
此次獲得多項殊榮，是阿里(li)(li)文(wen)娛智能營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)平(ping)(ping)臺對我(wo)們(men)的肯(ken)定。2019年(nian)，品眾(zhong)互動將以不(bu)斷迭(die)代的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)策略(lve)和創意、專業的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)經驗，與阿里(li)(li)文(wen)娛智能營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)平(ping)(ping)臺共鑄一新(xin)，乘勢而上，為客(ke)戶和行業輸出更(geng)大的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)價值，不(bu)斷激發(fa)新(xin)的增長！